Реклама (Advertising) — это доставка платных, стимулирующих продажи разного рода сообщений максимальному количеству потенциальных покупателей при помощи многообразных средств связи, в виде телевидения, радио, газет, афиш, журналов, интернета и пр.

Например, на долю рекламы в США приходится всего около 1/30 от цены продажи, в то время как доля транспортных издержек составляет 1/7, а на затраты оптовых торговцев и розничных продавцов — 1/4.

Даже большие, широко известные рекламодатели тратят на рекламу небольшую сумму по сравнению с потребительскими затратами на их продукт. Например, первая десятка основных рекламодателей в США тратит на рекламу 1/70 от розничной продажной цены.

Задачи рекламы наглядно видны из рекламного объявления издательства McGraw-Hill.

• Я не знаю вас.
• Я не знаю вашу фирму.
• Я не знаю, что ваша фирма производит.
• Я не знаю, что ваша фирма собой представляет.
• Я не знаю потребителей вашей фирмы.
• Я не знаю положения вашей фирмы.
• Я не знаю репутацию вашей фирмы.
• И после всего этого вы хотите мне что-то продать?

Экономикс: Англо-русский словарь-справочник. - Э.Дж.Долан, Б.И.Домненко. - М.: Лазурь, 1994.