Институциональная реклама (Institutional advertising) – это реклама, направленная на создание положительного имиджа самого предприятия, а не товара, который оно производит, так как покупатель вряд ли купит у того, кого он не знает.

Экономикс: Англо-русский словарь-справочник. - Э.Дж.Долан, Б.И.Домненко. - М.: Лазурь, 1994.