24.1. Монополистическая (несовершенная) конкуренция: характерные черты

Монополистическая (несовершенная) конкуренция охватывает отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления в отрасль способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм в долговременном периоде.

Монополистическая конкуренция — такая рыночная модель, для которой типично:

1. относительно большое число производителей, которые производят похожую, но не идентичную продукцию (скажем, 25, 35, 60 или 70 фирм, производящих транспортные средства);
2. дифференцированный продукт, выступающий в форме:
   
   • товаров, различающихся по своим физическим или качественным параметрам: например, одна из фирм, торгующих автомобилями, придает значение внутреннему дизайну, в то время как ее конкурент уделяет особое внимание качеству самого двигателя;
   • услуг, связанных с продажей продукта (рекламы, упаковки, торговых знаков и марок); например, яркая реклама может убедить многих потребителей, что те или иные товары являются лучшими и заслуживают более высокой цены, чем их известные заменители;
3. имеет место контроль над ценами;
4. относительно легкое вступление в отрасль.

В условиях монополистической конкуренции господствует фирма — монополия.

24.2. Монополия как форма монополистической конкуренции

Монополия (от греч. monos — один, poleo — продаю) — исключительное право, принадлежащее одному лицу, группе лиц или государству на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности.

Монополия — это такая модель рынка, при которой число продавцов становится столь малым, что каждый продавец в состоянии оказать влияние на общий объем предложения, а потому и на цену продаваемого товара. Это и есть предпринимательская монополия, т. е. монополия на производство и сбыт любого продукта с целью получения прибыли. Почему появились монополии? Ответ: появление монополий — это результат действия законов свободной конкуренции. Это своего рода основа для рождения монополий и их дальнейшего развития.

Каков же механизм образования монополий? Механизм чрезвычайно прост: монополия возникает на базе: 1) концентрации, т. е. укрупнения производства за счет дополнительно вовлекаемого капитала и 2) централизации производства, т. е. слияния мелких и средних предприятий в единое крупное (см. рис. 24.1). Это слияние может происходить по-разному:

• насильственно — путем ожесточенной конкурентной борьбы (когда некоторые предприятия расширяются за счет поглощения разорившихся конкурентов) и
• добровольно — путем создания новых акционерных обществ.

С появлением монополий конкурентная борьба ведется между монополиями, монополиями и аутсайдерами (предприятиями, не входящими в монополистические объединения), а также внутри монополий.

Нужно понять, что монополист не совсем свободен в назначении цен и накоплении прибыли, как это иногда думают. Не забывайте, что монополист является монополистом только того продукта, который он продает. Он должен идти на рынок и заключать сделки с производителями необходимых ему ресурсов на тех же основаниях, что и другие фирмы. Его единственное преимущество заключается в привилегии устанавливать свою цену при условии, если он имеет уникальный продукт.

Монополии появились в XIX в. Первоначально в таких формах, как пулы, ринги, корнеры, картели, синдикаты. Эти монополии носили случайный характер и обычно возникали в одной какой-либо отрасли хозяйства: угольной, нефтяной и т. д. Однако появление избыточного капитала в одной отрасли и стремление получать высокую прибыль приводит к тому, что в XX столетии предпринимательская монополия получила всеобщее распространение и стала носить устойчивый характер. Появились новые формы монополий в виде трестов, концернов и конгломератов. В XX в. монополия становится основой всей хозяйственной деятельности в развитых странах.

Разновидностью монополии является монопсония, дуополия и квазимонополия.

Монопсония, или чистая монополия, — господство на рынке одного продавца (электрическая или газовая компания) или одного покупателя. Это монополия в узком смысле. Она не имеет конкурентов. Это так называемая естественная монополия. Например, РАО ЕЭС — Российское акционерное общество «Единая Энергетическая Система». Примером может служить монополия государства на покупку оружия в отдельных странах (так было в России до недавнего времени). Монопсонист стремится закупить продукцию у своих поставщиков по возможно низкой и единой цене. Поставщики же решают, сколько им производить продукции, исходя из уровня закупочной цены. При известных условиях монопсонист может использовать политику ценовой дискриминации, т. е. приобретать продукцию отдельных производителей по разной цене. Эта политика будет для него выгодной, если общие затраты на закупку данного объема продукции будут меньше, чем при закупке по единой цене. Подробнее см. главу 26.

Дуополия — господство на рынке двух продавцов. Дуополия — частный простейший случай олигополии. Подробнее см. главу 25, посвященную олигополии. В условиях несовершенной конкуренции имеет место квазимонополия.

Квазимонополия (буквально: как бы монополия) — лидерство в установлении объема производства или цен. Крупный производитель, меняя объемы производства, устанавливает такую цену, которая обеспечивает ему максимум прибыли. За ним как бы закрепляется роль лидера в установлении цен. Мелкие же производители не могут повлиять на цену из-за чрезвычайно малого объема выпуска продукции и воспринимают ее как заданную извне.

Теперь попытаемся ответить на вопрос: как монополии максимизируют прибыль?

24.3. Определение цены, объема производства и максимизация прибыли в краткосрочном и долговременном периодах

Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т. е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.

В краткосрочном периоде фирма производит определенный объем продукции, назначает цену, чтобы получить совокупную прибыль (см. рис. 24.2а). Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в положение, при котором она несет убытки (см. рис. 24.26). Иначе говоря, в краткосрочном периоде фирма может либо получить прибыль, либо столкнуться с убытками. Однако значительно легкое вступление в отрасль, где фирмы получают высокую экономическую прибыль, приводит к тому, что в данной отрасли появляется слишком много фирм. Соответственно наступает перепроизводство товаров, спрос начинает падать, а вместе с ним и прибыли фирм. Возникает ситуация, подобная совершенной конкуренции в долговременном периоде. Однако в условиях монополистической конкуренции цена выше, поэтому в долговременном периоде для фирм становится характерной тенденция к безубыточности, так как цена превышает минимальные средние валовые издержки (P > \min ATC) (см. рис. 24.2в) Это указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене из-за издержек монополистической конкуренции.

Из рис. 24.2а видно, что прибыли в краткосрочном периоде (заштрихованный прямоугольник) фирма может получить при условии, когда цена (P) больше средних издержек.

Из рис. 24.26 видно, что убытки (заштрихованный прямоугольник) возникают в том случае, если средние издержки больше цены, т. е. AC > P.

Из рис. 24.2в видно, что фирма безубыточна, т. е. она достигла состояния равновесия (P = AC).

24.4. Издержки монополистической конкуренции

Из предыдущей темы известно, что экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних издержек. И оно себя проявляет следующим образом:

1. равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов;
2. равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность.

Последнее равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции допускаются незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощности. Типичными примерами служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Поэтому в долговременном периоде в условиях равновесия цена превышает как средние валовые издержки (P > ATC), так и предельные издержки (P > MC), указывая, таким образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести. Следовательно, высокие цены в условиях монополистической конкуренции обусловлены наличием избыточных (или незагруженных) производственных мощностей, а точнее, издержками монополистической конкуренции. Разумеется, что вся ценовая нагрузка ложится на плечи потребителей. Отсюда простой вывод: чем выше уровень монополизации экономики, тем выше уровень цен, а вместе с этим труднее повседневная жизнь.

24.5. Неценовая конкуренция. Реклама: сторонники и критики

В какой-то период времени фирма может не иметь перспективы увеличения прибыли за счет снижения цены. Единственным выходом остается неценовая конкуренция. Ее направления: 1) улучшение качества продукта; 2) реклама и 3) стимулирование сбыта. Рассмотрим их подробнее.

1) Улучшение качества продукта является важным средством реализации новых профессиональных знаний, новых технологий и систем управления. Такое совершенствование продукта играет чрезвычайно важную роль в двух различных смыслах: а) удачное улучшение продукта одной фирмой заставляет конкурентов подражать или превзойти рыночное преимущество этой фирмы, а в противном случае им не избежать убытков; б) прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений посредством использования дополнительной прибыли на НИОКР.

2) Цель рекламы простая. Фирма надеется привлечь потребителей к ее дифференцированному продукту. Женщина, которая хочет купить губную помаду, может быть сбита с толку огромной массой однотипной продукции. Нужна реклама. В переводе на специальные термины экономической теории это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса вправо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

Существует острое разногласие относительно экономической пользы рекламы. Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она: а) помогает потребителям в осуществлении разумного выбора; б) поддерживает национальные системы связи; в) ускоряет развитие продукта; г) позволяет фирмам реализовать эффект масштаба; д) стимулирует конкуренцию и е) поощряет расходы и высокий уровень занятости. Критики заявляют, что реклама: а) скорее сбивает с толку, чем информирует; б) нерационально перемещает ресурсы из более важных областей применения; в) вызывает ряд внешних издержек; г) приводит к более высоким, а не более низким издержкам и ценам; д) поощряет монополию и е) не является стратегическим фактором, определяющим расходы фирмы. В настоящее время нет единого мнения в отношении экономических последствий рекламы. Ясно одно: разумная реклама нужна, но не следует забывать, что реклама — это всегда новые издержки, а раздутая реклама — это сверхиздержки. Перевешивают ли плюсы рекламы «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос ответить сложно, так как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, а реклама, наоборот, приспосабливает потребительский спрос к продукту. Вот в чем весь фокус.

3) Производитель в условиях монополистической конкуренции может добиться временного преимущества над конкурентами не только с помощью рекламы, но и стимулирования сбыта. Об этом см. подробно в главах, посвященных оптовой и розничной торговле, а также маркетингу.

Носова, Светлана Сергеевна. Экономическая теория : учебник / С.С. Носова. — 4-е изд., стер. — Москва: КНОРУС, 2017.