Стартовая цена (Reservation price) — это минимальная цена, по которой продавец желает предложить свой товар, а также максимальная цена, которую желает предложить покупатель этого товара.

Экономикс: Англо-русский словарь-справочник. - Э.Дж.Долан, Б.И.Домненко. - М.: Лазурь, 1994.